Нейросеть определила как выглядит покупатель из Карелии, который предпочитает есть мясо, а как – любитель овощей в Алтайском крае, а также как отличается портрет покупателя Козерога из Москвы со средним чеком 777 рублей от покупателя того же знака зодиака из Республики Марий Эл, но с чеком 443 рубля. Портреты типичных покупателей в разных регионах страны создали алгоритмы искусственного интеллекта. 

В основу портретов легли обезличенные данные о среднем чеке, возрасте, поле, знаке зодиака, а также предпочтениях в еде пользователей программы лояльности «Х5 Клуб» из 67 регионов России — традиционных посетителей магазинов торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Сервисы генерации изображений предоставило «Агентство Искусственного Интеллекта». 

«На первом этапе проекта мы сформировали текстовое описание портрета покупателя на основе данных об участниках “Х5 Клуба”, – рассказал Александр Чухонцев, директор по партнёрствам и программам лояльности Х5 Group. – Как выяснилось, средний возраст покупателя по всем регионам – 42 года. При этом самые старшие участники (средний возраст – 46 лет) живут в Новгородской области, а самые молодые (средний возраст – 38 лет) – в Республике Алтай и Иркутской области. Дополнительно нам удалось их ранжировать не только по среднему возрасту и чеку, но и по знаку зодиака, вкусовым предпочтениям, наличию детей и приверженности вредным привычкам». 

Так, больше всего мяса приобретают в Республике Карелия (оно оказывается в корзине 75% покупателей), а меньше всего — в Алтайском крае и Республике Хакасия (48%) при самом высоком уровне потребления овощей (26%) в этих регионах. Средний показатель потребления мяса по всем регионам составляет 63%. Самый большой средний чек на продукты у жителей Ямало-Ненецкого автономного округа (859 рублей), далее расположились Москва и Московская область (777 рублей) и Санкт-Петербург и Ленинградская область (768 рублей). 

Данные по знакам зодиака также показали, что абсолютно во всех регионах среди покупателей преобладают Козероги, на втором месте — Львы, на третьем — Раки. Меньше всего за продуктами ходят Скорпионы и Стрельцы.

«На втором этапе проекта нейросети на основании текстового запроса сгенерировали первичные портреты, – пояснил Роман Душкин, директор по науке и технологиям Агентства Искусственного Интеллекта. – Затем специальный алгоритм оценивания результата генерации (бэггинг) и эволюционный механизм объединял и улучшал получившиеся картинки. А для создания самих портретов применялись два инструмента: нейронные сети DALL-E и Midjourney».

Основными критериями отбора итоговых портретов были фотореалистичность и соответствие возрасту и полу, а также предпочтениям в еде и этническим особенностям каждого региона. 

Сегодня в программе лояльности «Х5 Клуб», которая действует в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток», состоит более 70 млн участников из 67 регионов России — от Калининградской до Мурманской областей. Обновлённая программа помогает копить и списывать баллы сразу в двух торговых сетях с помощью одноимённой виртуальной карты. При этом покупатели по-прежнему могут использовать «Выручай-карту» и карту «Клуба Перекрёсток».